自拍偷拍 春节档电影诱导主流不雅众，要靠主题影城？
文 | 文娱本钱论 吴晓宇自拍偷拍
距离春节档开闸只剩不及十天，各家片方依然运行蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢不雅众，统统的事情都需要抢。当今似乎多了一条需要争抢的旅途，那便是抢影院阵脚。
当今流行的是主题影院。
一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在寰宇近千家影城举办主题影院活动。搜索小红书和抖音等酬酢平台不错发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城依然把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个圆善的打卡点。一些路东说念主在东说念主形立牌前藏身拍照，还能获取影城援救的哪吒AR卡片。
无独到偶，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）也依然在多地推出了主题影城活动，寰宇票房靠前的100家影院都参与了这次活动。不雅众们不错参与新年抽签打卡。每个“新年签”后头都是一句新年道贺和《封神2》的扮装图，这么的打卡活动关于《封神》系列的粉丝而言十分受用。
本年春节档关于中国电影而言至关紧迫。其中，最为紧迫的一个策动便是把不雅众拉回到影院。显著，主题影城这么的多元化筹划模式算是一种适宜措置决议。
除了主题影城除外，影院里的艺术商店和线下千里浸式XR大空间也都不错看作是影院寻求多元化筹划过程中的探索和尝试。尽管多元化筹划的说念路仍然需要时期来考据其告捷与否，但长期来看，这些尝试为电影市集注入了新的活力，带来了无穷的可能性。
01 哪吒封神射雕，纷纷发力主题影城
东哥是河北一家影院的检票员，业余时期搞了个自媒体账号，共享一些影讯或者影院新收到的小相近。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并呼叫他的粉丝都来主题影城打卡迷恋。东哥视频的辩驳区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片十分感敬爱，但愿不空洞快把“吒儿”带回家。
事实上，主题影城并不是一种全新的阵势。按照电影刊行温特的回忆，十年前他刚入行的时候，主题影城这一阵势就依然出现。其时，主题影城的阵势还比较浅薄。影院会在直梯门口贴上电影干系的喷绘。从直梯门口出来，不雅众不错看到许多和电影干系的扮装立牌以及干系互动区域。中枢目的只好一个，那便是让统统途经电影院的不雅众不详快速吸收到影片信息。
主题影城的用度通常由片方来承担。重庆一位影城司理阿城（假名）告诉小娱，片方基本不会径直给影城寄送物料，而是把宣传元素给到影城，影城凭据本身的本色情况进行诊疗。片方会支付影城一定的用度，掩饰物料制作的成本。举座主题影城的用度和影院大小有着径直的关系。影城面积更大，片方需要付出的成本也就更多。
夙昔，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势实行某一部电影，而这通常也和电影的排片挂钩。因此，主题影城的用度不错看作是变相的排片费。
不外到了2020年之后，电影的宣发用度分拨到影城线下宣传的部分越来越少，各式排片费被敕令隔断。主题的影城的功能也就渐渐在发生变化。不雅众线下打卡的敬爱渐渐被突显，压过了刊行东说念主员争取排片的需求。
阿城以为，动漫IP通常比较热衷于制作东题影城。因为这些动画电影的受众通常是中小学生。这些群体在校期间只可使勤奋能机。即便在家不错使用平板电脑，上网时期也会被家长收尾。因此，动画电影如若思要找到属于我方的不雅影群体，线下反倒成为了一个更好的渠说念。此时，主题影城的敬爱就会被突显。
夙昔几年，《灌篮能手》的主题影城给温特留住的印象最为长远。“《灌篮能手》毕竟是个掩饰年齿层更广的IP，从小学生到30岁往上的中年东说念主，统统东说念主都知说念这个IP。主题影城作念起来的时候，不雅众数目和现场氛围亦然咫尺看下来最佳的，”温特说说念。
不外，本年春节档的《封神2》和《射雕英豪传：侠之大者》等两部真东说念主电影也作念了主题影城。一些业内东说念主士分析，这些真东说念主电影粉丝属性较强，开荒主题影城不错更为灵验地皆集肖战和于适等流量明星的粉丝，从而升迁电影的票房以及影院的东说念主流量。
值得一提的是，许多主题影城都会在现场披发一些相近居品。温特暗示，这些相近居品都是片方寄给影城的，目的照旧皆集东说念主气，诱导粉丝来不雅影。主题影城很少售卖相近居品。毕竟，除了爆米花桶外，大部分相近居品都有可能会压货，影城不肯意承担这种风险。
随机候，线下不雅影团在影院组织活动时，时常会把影院改形成主题影城。如若不雅影团是为动画电影准备的，组织方还会邀请一些coser干涉活动，进而炒热歧视。
主题影城关于票房的提振效应究竟有多彰着？这个问题小娱商量了许多专科东说念主士，没东说念主不详给出一个果真的谜底。但不错笃定的是，主题影城关于影院东说念主流量的升迁，照旧形成了正干系的态势。这关于当下清寒不雅众进场的中国电影而言，显得畸形环节。
02 化身艺术商店，XR成为影城矫正新方针
站在2025年岁首这一时期节点上，为了把不雅众拉回影院，影城寻求的多元化筹划模式依然成为当今紧迫的任务之一。主题影城只是结束这一策动的方式之一，影城还在寻找其他的可能性。
夙昔一年，线下活动不详成为IP授权领域最为火热的赛说念，中枢原因是它欢跃了今天的年青东说念主渴慕“打卡”的底层需求。打卡代表了年青东说念主追求庆典感，渴慕酬酢需求被欢跃，并对理思活命有着充分的向往和追求。这些需求集聚到一说念，外化为线下谷店和二次元快闪的爆发。
一些大型影投当然看到了访佛的机遇，尝试矫正影城的大堂空间。上个月，万达电影在北京CBD万达影城规划了名为时光里艺术家共创展“BE LOVED &BE RICH”，囊括了歪歪、陈建周、张超等、任萌等多位艺术家的70余件展品。这些展品在线下展出捏续三个月，依然有不少博主在小红书等平台晒出了他们参不雅和探店的条记。
万达电影董事长陈祉希在摄取央视当天影评采访时暗示，畴昔寰宇万达影城将会有一系列内容生态落地。神奇安装展、非遗文化博览、黑科技大秀、活命好物市集等一系列新阵势将会承载东说念主们关于好意思好活命的期待。万达但愿将影院大堂打形成线下超等文娱空间。按照万达电影的计较，2025年将有100家傍边的万达影城结束访佛的掩饰和交代。
上海电影也进行了访佛的尝试。配合《好东西》的路演，上海电影在上海影城SHO举办了“东西里”创意市集，将统统这个词影院改形成了上海传统衖堂的气象。通过白昼和暮夜不同氛围的塑造，“东西里”给干涉不雅影或者线下打卡的不雅众提供了更为千里浸式的体验，回到了电影的氛围中。
《好东西》的打卡与不雅影不仅局限于一家影院。10月中旬时，上海电影就在线下向更多年青东说念主披发了联系《好东西》的打卡指南舆图。《好东西》中出现的五十余个线下点位，上海电影都在《好东西》打卡舆图中标注了出来。
最终，上海电影的一系列阵势不仅鼓励了电影作品与线下文旅的和会，还升迁了《好东西》在上海多个街区上座率以及复看率。凭据行业媒体此前得到的数据，《好东西》在上海票产TOP20的影院中上座率达到20%以上，亦然成绩于上头的实行阵势。
另外，XR技艺或者LBE大空间技艺，则是影院矫正升级和诱导客流的新方针。旧年8月， 以中宣部电影局常务副局长毛羽为首的检会团对《唐宫夜宴》XR大空间千里浸剧进行实地调研。毛羽以为，这种新的千里浸式不雅影方式将会成为未回电影发展方针之一。
一些专注于XR技艺的公司依然运行匡助影城进行升级矫正。野子科技方面的干系东说念主士告诉小娱，他们依然运行与影城进行洽商，向影城提供内容居品和技艺措置决议，包括《澌灭的法老》等热点居品。
03 多元化筹划，不啻是赢回不雅众
与多位行业东说念主士疏通后，文娱本钱论以为，影城探索多元化筹划模式，平正体当今两个方面：一个是显耀升迁影院的东说念主流量，另一个则是极地面丰富了不雅众的不雅影体验。
阿城在和小娱聊天时就屡次蛮横地暗示，影城当今最大的痛点便是东说念主流量太少。只好春节档这么的档期，影城的东说念主流量才调达到一个相对较多的气象，小影城更是在这一周结束全年入场东说念主数的峰值。关联词，到了非热点档期中，单场上座率不及6%的情况无独有偶。
凭据猫眼专科版发布的《2024中国电影市集数据知悉》，2024年非档期票房仅为133.61亿元，与2023年比较减少了46.6亿元，非档期票房孝顺率也缩水至31.4%。
影片质料当然是电影东说念主需要直面的问题。不外，新片制作依旧需要时期。影院只可使用其他方式把不雅众拉回到影院。此时，多元化筹划模式的敬爱再次被突显出来。
上海影城SHO“东西里”的案例依然让东说念主们看到访佛模式的后劲。同期，影城还不错期骗平常的筹划活动，开荒新式内容居品。
旧年六一，博纳影院与儿童培训机构相助推出了“管事体验”活动。小一又友们不错在影院体验爆米花和可乐的制作、检票以及电影放映的经过。活动收尾后，小一又友们还能一说念不雅看一部动画电影。同期，博纳影院还和社区相助，为社区内的老东说念主组织了各式包场不雅影活动。这些活动收入未几，但却不详培养鄙俗不雅众的不雅影民风。
万达电影也有访佛的计较。旧年夏天，万达与第二届原神嘉年华进行了相助，GMV达到了6400万元，票房振荡达到了1000万。本年，展望有六款游戏将会在万达影城落地寿辰会和音乐会等活动。用户将会有更多的原理走进影院。
另一层面，影城正在探索的多元化筹划模式，不错极地面丰富不雅众的不雅影体验。
期骗XR技艺或者LBE大空间技艺，影院不错营造特传说统屏幕收尾的造谣世界，让不雅众千里浸在电影故事之中，致使参与到剧情发展中去。这种高度互动的体验方式转换了以往被迫不雅看的民风，使每一次不雅影都变得唯独无二且难以忘怀。
比如浙影期间·M511畴昔影城，初度推出了4K三折千里浸式LED电影屏。这么的屏幕不仅不错进行高帧率视频播放，还能结束裸眼3D视效，带给不雅众更为极新的视觉体验。
转头本年春节档，资历了一年的不雅影存眷挫败后自拍偷拍，不雅众们还会像往年雷同积极买票进影院不雅影吗？显著，本年的春节档不单是是对电影质料的教诲和比拼，亦然对多元化筹划模式的一次教诲。主题影城和新的视听技艺需要向鄙俗不雅众施展注解，春节回电影院是更贤惠的选用。
萝莉 幻塔