乱论淫人谷 从音乐“卷”到直播，加价也救不了腾讯音乐
文|不二探究院 艺馨 豆浆拿铁乱论淫人谷
继6月大范畴加价之后，腾讯音乐文娱集团（下称“腾讯音乐”，01698.HK）旗下QQ音乐会员再次加价。
「不二探究」据腾讯音乐三季报发现：在会员数这一要道方针上，腾讯音乐在三季度的月活跃用户从客岁同期的6.20亿下滑至5.94亿。当今，腾讯音乐主要濒临营收下滑、月活跃用户流失等问题，在「不二探究」看来，这主如若由于监管趋严之下，腾讯音乐的酬酢文娱就业业务大幅温情；与此同期，抖音、B站、快手等视频平台的听歌功能，使得数字音乐市集竞争变得愈发热烈。
腾讯音乐是一家在线音乐与音频文娱平台，提供在线音乐、在线音频、在线K歌、以音乐为中枢的直播及线上献艺等就业。
2023年首个往改日，腾讯音乐在成本市集迎来“开门红”。猖狂1月5日收盘，腾讯音乐报收34.7港元/股，对应市值1193亿港元（约折合东说念主民币1094.18亿元），对比2023年1月市值高点1252.74亿港元，其市值照旧挥发59.74亿港元。
「不二探究」据腾讯音乐三季报发现：2023年前三季度，腾讯音乐营收为208.59亿元，同比减少0.26%；同期，净利润为12.6亿元，同比增多15.6%。
此前5月的一篇旧文中（《付费订阅故事难讲，腾讯音乐怎样“过河”？》），咱们聚焦于腾讯音乐营收飞腾，但月活跃用户握续下滑。
时于本日，腾讯音乐不仅濒临营收下滑、月活跃用户下滑等问题，还要直面抖音、B站、快手等视频平台的竞争。
跟着直播文娱监管趋严，面对月活用户的流失，腾讯音乐能否依靠加价冲破冲破用户增长“天花板”？由此，「不二探究」更新了5月旧文的部分数据和图表，以下Enjoy：
据多位QQ音乐用户示意，QQ音乐绿钻豪华版自动续费价钱将由此前的11.4元/月上调至15元/月，该革新将自2024年1月9日0点起变更奏效。
在集合多年的收入增长放缓下，腾讯音乐2023年三季度，其总营收为65.7亿元，同比减少10.8%；净利润为12.6亿元，同比增长15.6%。
尽管腾讯音乐的净利润呈飞腾趋势，但三季度月活跃用户握续下滑。其在线音乐就业的移动端月活跃用户数为5.94亿，同比下落4.2%；酬酢文娱就业的移动端月活跃用户数为1.29亿，同比下落16.8%。
与此同期，酬酢文娱就业业务曾是腾讯音乐的营收撑握，但2021年Q3缓慢减少，以2023年三季度为例，其酬酢文娱就业业务收入为85.56亿元，同比下落48.8%。
跟着版权红利消退，腾讯音乐不仅直面营收下滑、月活跃用户流失，同期还要对抗猛烈入侵的短视频APP。在内忧外祸之下，腾讯音乐能否冲破成长瓶颈？
销毁的版权护城河此前很长一段时分，国内在线音乐行业的构兵，归根结底是版权之争。谁拿到版权，谁就有十足上风，于是，各大互联网巨头纷纷入局拼杀。
2012年，讼师降生的谢国民明锐捕捉到版权市集的商机，创立海洋音乐集团，彼时坐拥朝上市集半数驾驭的独家版权。财大气粗的腾讯于2016年收购中国音乐集团（含海洋音乐集团），从此奠定其在线音乐江湖的版权上风地位。
一轮轮激战中，千千静听等平台被并购，虾米音乐被关停，阿里大文娱暂时退出构兵……最终，在线音乐江湖进入腾讯音乐与网易云音乐的两强争霸赛阶段。
版权是音乐流媒体的“命根”。2018年，各大在线音乐平台互相授权99%以上的音乐版权，以此留神版权操纵；仅剩的1%版权因此越发炙手可热。依靠1%的中枢资源，腾讯音乐在夙昔五年内筑起整个独家版权的“护城河”。
然则，2021年7月，国度市集监督经管总局曾对腾讯下发《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权行恶实施诡计者贴近案行政处罚决定书》，条目其放置音乐版权独家授权。随后，国度版权局进一步条目数字音乐产业各方保再版权治安，阻止签署独家版权合同。关于腾讯音乐来说无疑是一个高大的冲击。
当今，腾讯音乐的曲库量在150万首➕，领有大众三大唱片公司华纳音乐的独家版权；英皇文娱、信服音乐、摩登天外、华谊兄弟等朝上19家华语知名唱片公司的独家版权；并坐拥韩国三大文娱公司SM、YG、JYP的独家版权。
尽管腾讯音乐净利润保握双位数增长，但其营收却呈下滑态势。「不二探究」发现：其2023年Q3的营收为65.7亿元，同比下落10.8%，成为2020年Q1以来营收最低的单季度。
此外，从2018年起，腾讯音乐的版权成本逐季飞腾，峰值接近营业成本的50%；这意味着其已为“护城河”支付高额代价。难说念腾讯音乐要沦为唱片公司和厂牌的“打工东说念主”？
在知名词作吴向飞版权维权事件中，尽管腾讯音乐已向台湾环球支付了版权用度，且版税总数高于台湾环球的通盘版税收入，但吴向飞应得的版税却被台湾环球统共侵吞。鄙见所及：在版权往来中，唱片公司的强势地位可见一斑。
腾讯音乐的竞争敌手不仅包括网易云等在线音乐平台，抖音、快手等短视频APP也来势汹汹。据财新援用数据：腾讯音乐播放峰值音乐中，高达45%是所谓的抖音神曲。
「不二探究」发现，从2018年起，抖音接踵获取环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权，并与摩登天外、杰威尔等国内唱片公司配合，周董的版权也不再是腾讯音乐的独家版权。
尽管腾讯音乐在曲库版权方面具有权臣上风，但在监管压力和市集竞争的双重夹攻下，其营收仍濒临较大的挑战。
在线音乐成主力在短视频盛行的年代，通盘泛文娱平台王人得面对流量增长滞自便外溢加快，腾讯音乐也不例外。
Fastdata极数发布的《2022年中国在线音乐行业证明》夸耀，2022年12月，数字音乐平台平均使用时长环比下落30%的用户群体，兼并时分段内使用抖快短视频平台的时长环比增幅达61.3%。短视频对用户碎屑时分的侵吞可见一斑。
「不二探究」发现，2023年第三季度，腾讯音乐在线音乐MAU为5.94亿，同比下滑4.2%。本体上，从2020年第一季度初始，在线音乐业务MAU一直呈下滑景况。
从收入上看，尽管在线音乐业务的MAU握续下滑，腾讯音乐的在线音乐就业收入在本年二季度初次朝上酬酢文娱收入。在三季度，该业务收入仍保管了朝上30%的增长，其中在线音乐就业的月度ARPPU（每付用度户平均收益）为10.3元，同比增长17%。
然则，腾讯音乐单个付用度户月均收入的增长在一定进度上与旗下QQ音乐的接连加价探究。据QQ音乐用户响应，QQ音乐绿钻豪华版自动续费价钱将从底本的11.4元/月上调至15元/月，革新将于2024年1月9日0点起施展奏效。这次加价幅度朝上30%，是QQ音乐近期内的第二次加价。
早前在本年6月，QQ音乐针对自动续费的豪华绿钻会员，集合包月价钱从13元涨至15元；集合包季价钱从35元涨到45元；集合包年价钱则从138元（首年88元）涨至158元。
在价钱上，与网易云音乐比拟，QQ音乐的上风并不赫然。当今，网易云音乐的会员价钱范围为8-15元，且不错通过通达淘宝88VIP获取网易云黑胶年卡，而在闲鱼等二手平台上则有50-60元的价钱优惠。比拟之下，QQ音乐的集合包月价钱上调至15元/月后，将使得其在价钱上失去竞争上风。
数字音乐市集的竞争日益热烈。跟着抖音开荒音乐行状部并推出在线音乐业务，以及汽水音乐等新式音乐平台的涌现，腾讯音乐濒临着高大的竞争压力。同期，越来越多的用户初始在B站、快手等视频平台听歌，这进一步稀释了腾讯音乐的用户时分。
腾讯音乐的另一伟业务酬酢文娱，发展情形也隔断乐不雅。比年来，国内移动音乐平台的酬酢化趋势赫然，酬酢功能的立异与升级，照旧成为平台间的竞争技艺之一。
酬酢文娱业务曾是腾讯音乐的营收大头，一度占据总营收的2/3以上；然则，自2020年以来呈下滑趋势，到2023Q2，腾讯音乐的在线音乐就业初次朝上酬酢文娱收入。
2020-2023年前三季度其酬酢文娱业务收入别离为198.04亿元、197.77亿元、158.56亿元和85.56亿元，占营收比重别离为67.9%、63.3%、56.0%和41.02%。
对此，腾讯音乐讲明，酬酢文娱就业偏激他就业减少的主要原因是对某些直播互动功能进行革新，并实施多项就业增强和风险限度步伐，从而加强合规设施。
同期，由于直播监管趋严，腾讯音乐酬酢文娱的单个付用度户月均收入同比下滑51.4%；同期，腾讯酬酢文娱业务月活跃用户数目也有下滑趋势，三季报夸耀，酬酢文娱业务MAU为1.29亿，同比下滑16.8%。
在「不二探究」看来，在互联网流量见顶，腾讯音乐被短视频稀释了用户时分，在线音乐不易，但腾讯音乐杀入酬酢文娱也更难。
从长音频到B端市集版权红利消退、流量增长见顶，腾讯曾试图“落子”长音频，以有声内容完竣生态解围。
2020年，腾讯音乐推出长音频新品牌酷我畅听；2021年，收购懒东说念主听书，将酷我畅听与懒东说念主听书合并成懒东说念主畅听，握续扩大有声内容生态圈。
猖狂2021年一季度，腾讯音乐长音频用户范畴照旧达到1.23亿东说念主，约为长音频领域TOP1喜马拉雅的一半。然则，尽管腾讯在长音频领域取得了一定的用户范畴，但于今该领域尚未酿成老练的变现花式。
2023年7月，腾讯旗下音频平台企鹅FM发布下线公告，称由于业务革新，企鹅FM将关闭用户注册及充值功能，并在2023年9月6日0时罢手运营。
除了长音频领域，腾讯音乐还将眼神投向B端IoT市集。在最近的财报电话会议中，腾讯音乐示意将与更多的车企及车型配合，以扩大车载音乐市集的粉饰。当今，腾讯音乐照旧与高融会成配合，据腾讯音乐高管清楚，2024年将在车载音乐领域要点推行音乐包月业务。
纵不雅外部竞争环境，在这些年的“互联网烧钱”大战中，国内流媒体网站参加上亿的真金白银，但年年赔本。在“大参加打造优质内容——吸援用户付费——提升价钱和ARPU值——扩大内容参加——更多付费收入”的盈利花式上，比拟于爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台各式神态百出的加价，QQ音乐在近两年的加价潮中照旧算得上高出“含蓄”。
除了这种衰弱的生意花式，国内流媒体尚未找到好的盈利方针，难以给腾讯音乐提供模仿。
这种灵通大合的烧钱花式其实是腾讯系的老传统，在“流量+版权+并购”的企鹅帝国叮咛下，腾讯系攻占了影视、手游等多个市集，接济了好多的行业传闻。但这一政策在在线音乐这个领域，似乎不再奏效。
天然并购起家，版权发财，流量称王，但腾讯音乐当今的问题却并非“砸钱”就不错惩处。相背，在在降本增效成为中枢确当下，如安在限度内容成本的同期保握内容竞争力，仍然是不小的挑战。
在新的增长点到来之前，腾讯音乐能否安适草率各方压力，稳住自己国内音乐流媒体Top1的位置？念念要胜仗“创业”，腾讯音乐须得先“守成”。
冲破用户增长”天花板”？第九届中国集中视听大会“集中视听产业峰会”上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席推行官孙忠怀炮轰“短视频是猪食”。
网友簸弄腾讯是吃不到葡萄就说葡萄酸，分不到蛋糕就念念全盘销毁。
萝莉色情短视频的传播式样是否更妥当现时的糊口节拍？每个东说念主的谜底冒失并省略情。脚下详情的是，占据流量之巅的短视频APP正在拓宽业务界限。
当今，腾讯音乐主要濒临营收下滑、月活跃用户流失等问题，在「不二探究」看来，这主如若由于监管趋严之下，腾讯音乐的酬酢文娱就业业务大幅温情；与此同期，抖音上线的音乐APP汽水音乐、B站、快手等视频平台的听歌功能，使得数字音乐市集竞争变得愈发热烈。
跟着直播文娱监管趋严，面对月活用户的流失，腾讯音乐能否依靠加价冲破冲破用户增长“天花板”？
本文部分参考贵府：
1.《腾讯音乐的帝国短处》，创事记
2.《Fastdata极数：2022年中国数字音乐行业知悉证明》，Fastdata极数
3.《QQ音乐，又加价了》乱论淫人谷，中国新闻周刊